Çizginin çıkış noktası tüketici içgörüsüdür.
Nereye varacağını strateji belirler.
Nasıl ilerleyeceğini ise yaratıcı fikirler...
Sapmaması, strateji ve fikirlerin doğru uygulaması ile mümkündür.
Tamamı, bütünleşik pazarlama iletişimidir.
Bozulmaması gerekir.